位于纽约曼哈顿区的 Stadium Goods 被誉为是球鞋爱好者的天堂。在这里，你能买到最新款的 Yeezy、限量款的 Air Jordan，以及很多你在谷歌上都搜不出一张图片的稀有球鞋。

然而，Stadium Goods 最近却严格限制了顾客购买部分爆款球鞋的数量。这让很多鞋迷感到费解——逛了这么多年鞋店，头一次遇到“限购”的情况，背后的原因究竟是什么？

商家很快作出解释：他们在天猫的“618”购物节活动上给中国消费者提供了不小的优惠，供货也变得紧张起来。因此，限制门店的售卖，把更多货源调配给中国市场，成了迫在眉睫的任务。

“说真的，一家开在美国的商店，居然会优先给中国市场提供货源，这听起来太不可思议了。”当地的鞋迷多少有些抱怨，他们并不理解中国市场对 Stadium Goods 来说有多重要。

曾经，Stadium Goods 只能算是一家中小型零售商。而在 2016 年入驻天猫国际之后，他们成功吸引了中国消费者的注意，交易规模也不断增加。今年 2 月，他们还获得了来自 LVMH 的投资，赢得了资本市场的支持。

根据媒体报道，除了 Stadium Goods 以外，还有很多国外商家因为参加天猫的“618”活动，对其在本国的门店推行了“限购”政策。有外国网友感慨，“全世界的好货都被中国人买走了。”

天猫国际也让在中国的外国人感到羡慕。就读于浙江大学的澳大利亚留学生 Tara 说，杭州有一家天猫国际的线下体验店，“我走进去的时候，还以为是来到了澳大利亚的超市，我们那里的吃的、喝的，还有保健品，这里什么都有。”

在这家体验店，只要用手机扫一扫货架上的标签，就能从网上下单，把各国商品收入囊中。如果你对一款来自日本洗发水的香味感到好奇，可以直接拧开它闻一闻；如果你想知道一款韩国化妆品是否适合自己的肤色，可以在店里免费试一试……这样的体验让 Tara 感到震惊。

美妆个护、食品保健、母婴用品、服饰鞋包、生活数码……打开天猫国际的网站，你几乎能看到日常生活所需要的一切商品。在天猫的“618”活动期间，首页滚动着“3.8折”的面膜、“下单减300”的数码产品等等，无不刺激着网友的购买欲。

一位资深的“海淘”达人说，当年购买外国商品，要从国外电商网站下单，再通过物流代理寄出，成本很高，有时候还会丢件，想投诉也找不到门路。

“现在终于轮到外国人羡慕中国人了。”如今的她，早已放弃了原先笨拙繁琐的“海淘”方法。在她看来，不管是买国外还是国内的商品，都只不过是手指和屏幕的几次简单触碰。